拿什么来拯救低迷的暑期档?

读娱

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· 7月22日

没有爆款,没有黑马,看不到希望,市场好似形成了一个“填不满”的深坑。

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拿什么来拯救低迷的暑期档?

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文丨读娱,作者丨零壹

今年暑期档正处于极度低迷之中。

据灯塔数据,截至7月17日晚,7月过去一多半了单月票房仍仅仅达到18亿元左右,作为对比,2016年-2019年的7、8月单月票房如下:
数据来源:灯塔 读娱制图

数据来源:灯塔 读娱制图

很明显,在2021年7月前半段时间里,电影票房大盘的走势远远弱于2018、2019年,甚至达不到2016年的水平。照目前约18亿的成绩和下周定档情况, 7月最终票房大概率可能落到40亿元以下,倒退到七八年前的水平。

在6月份电影市场整体冷清之时,市场将暑期档视为救命稻草,毕竟每年暑期档收获的票房几乎要占到全年三分之一。没和观众见面前,暑期定档影片的阵容看起来也似乎个个“有的打”,结果嘛,现实是相当骨感。

那么今年暑期档到底怎么输的,还有没有得救?

献礼电影不及预期,动画青春片也一起拉垮

结论放在前头,在读娱君看来,除非《封神》《长津湖》这两个迟迟不定档的大户一起进军暑期撑起大盘,否则行业也不要有太多不切实际的期待了——今年暑期档会大大倒退,进而拖累2021全年票房,在后疫情时代,我们将见证中国电影市场的一次大“失利”。

之所以这么说,是从目前在映影片的表现,以及后续档期的影片情况综合考量的结论。我们先看目前在映的主要电影:

现象一,没有头部爆款,主旋律电影票房不及预期。今年暑期开局正好赶上献礼建党百年的特殊时期,拥有大批明星阵容的《1921》和《革命者》同时上映开启7月影市,但这两部影片的表现均低于预期。

上映二十天后,《革命者》虽然口碑表现是在映电影中最佳,但票房只停留在破亿水平;体量更大的《1921》收获4.68亿元票房,也仅仅略超2016年4.12亿票房的《建党伟业》,这无疑是比较令人失望的。因为无论从票房市场的总量,还是消费者群体对主旋律影视作品的接受程度而言,2016年的市场环境都和2021年不可同日而语,电影市场在过去几年间经历过主旋律电影的多次爆发,在过去几年的重大档期中,主旋律电影都成了市场中坚力量,但这一次,主旋律电影商业化失灵了。

革命题材的《1921》《革命者》表现乏力后,市场的期待又转移到了《中国医生》身上。这部抗疫题材的重头戏由曾执导《中国机长》的刘伟强带领张涵予、袁泉、朱亚文、欧豪等原班人马打造,《中国机长》曾在2019年国庆档逆袭斩获29.12亿票房。

《中国医生》的表现为市场续了一波命,在上映一周过后单日票房仍能破亿,稳定性也不错。但论爆发力,《中国医生》还是离档期领跑的“爆款级”差了一口气。照目前的情况来看,《中国医生》的最终票房预测大概会落在15亿、16亿左右——去年的《八佰》、2019年的《哪吒》、2018年的《我不是药神》《西虹市首富》都最终票房都在20亿甚至30亿以上,比《中国医生》强了一个等级。所以说,今年的市场主旋律电影发挥失常,市场缺乏真正的领头羊。

现象二,国产腰部片表现非常拉垮。在主旋律电影表现不及预期的同时,国产青春片、动画片并没有出现让人惊喜的新作。

目前在映的两部动画片《俑之城》《济公》都只能说是“平庸”。《俑之城》有一个不错的设定基础,但剧情走向“缝合怪”的意味太浓,人物没有弧光,剧情不考虑合理而是把各种在中外动画电影中成功过的要素一起杂烩,一边说教意味浓厚像是给小朋友看的,另一边又男女主角亲亲我我谈恋爱,定位很混乱;

《济公之降龙降世》则又是一部《哪吒》的模仿者,从片名到剧情都有哪吒的影子,剧情节奏上又和《俑之城》一样浅显、直白、无聊,美术设计上也没有什么新意可言。《俑之城》豆瓣6.1分,《济公》豆瓣开了4.9分,两部电影的豆瓣短评里涌现了大量失望的情绪,票房也很低迷,基本没有上涨动力了。

《二哥来了怎么办》和《燃野少年的天空》两部青春题材电影被寄予了“换口味”的期待,毕竟在经过一波主旋律片洗礼后,大众对轻松娱乐的青春喜剧有观影需求。只是这两部片子也并不太争气,《二哥来了怎么办》和《快把我哥带走》同属万达影视出品,同样由郑芬芬自编自导,但却没了前作的那股灵气,演员表现和剧情设定差距比较大。《快把我哥带走》当年以小博大获得3.7亿票房,《二哥》7月17日上座率仅2.5%累计1691万,这趋势估计最终3000万都够呛。

《燃野少年的天空》则是张一白带着《风犬少年的天空》的部分班底拍摄的歌舞片。比起《二哥》,读娱君认为《燃野》还是略胜一筹的,至少风格目标很明确,有一股子“中二”气质,从头嗨到尾。只不过这种气质各花入各眼,在部分观众眼里也可能是尴尬的。除了气质之外,《燃野》歌舞和剧情的融合并不算惊艳,豆瓣里低分短评比例不低,评分仅4.5,从票房走势来看最终大概也就1-2亿的水平。

还有一个问题是,购票网站的评分计算体系在市场低迷的情况下也更为失真——无论影片水准如何让人不敢恭维,猫眼和淘票票评分确实一溜的8.5至9分以上,表格统计中只有《济公》猫眼评分在8分以下,用户很难根据评分分出明显的优劣,在读娱君看来,这种现象对两大购票平台评分体系的参考价值有负面影响。

主旋律电影表现一般,其他题材同样乏力。没有爆款,没有黑马,看不到希望,市场好似形成了一个“填不满”的深坑——说起来总是市场低迷等待某某电影救市,结果却一直是“一个能打的都没有”形成恶性循环。

暑期档大势已去?市场永远在期待下一个“救世主”

然后我们再看看后续已经定档的电影:

读娱君只能说情况非常不乐观。7月30日之前仅有一部《白蛇2:青蛇劫起》属于有较高热度的新片,7月30日的《狙击手》和《怒火重案》从阵容来看有一争10亿级别之力,但前不久又传出这两部电影要改档为《长津湖》让路的消息,至今也没有定论。

传闻中要上暑期档的两部大片里,《封神》由北京文化作为主出品方,但这家上市公司正陷入前所未有的危机中,《封神》的进度究竟如何也未可知,更令人担忧的是这一神话题材在如今到底有多少市场——高投入未必能让市场买单,况且从预告片来看,《封神》与前几年的《西游记》系列电影也没看出质的进步。

而《长津湖》则是一部被不少观众寄望能超越《战狼2》的战争题材电影,陈凯歌、徐克、林超贤三位大导演联合执导,据传总投资高达13亿元,可能是中国影史成本高昂的电影。从7月12日发布的预告片来看,《长津湖》拥有极其壮观的战争场面和强大的明星阵容,但不知道《金刚川》被诟病的问题能否在电影创作中有所改善。

如果《长津湖》空降,7月底的《狙击手》和《怒火重案》大概率会真的改档,毕竟对片方来说和这种体量的巨人竞争并不理智。

今年的另一个特殊现象是进口大片、视觉奇观电影缺位。过去几年的暑期档虽然基本都是国产电影占鳌头,但同时也会有多部进口电影撑起持续、长效的娱乐内容供给。2019年有《蜘蛛侠:英雄远征》《速度与激情:特别行动》《狮子王》撑起8-15亿之间的票房体量,2018年有《巨齿鲨》《蚁人2》,2017年、2016年则有《变形金刚5》《神偷奶爸3》《魔兽》《X战警:天启》等。

而今年好莱坞的内容生产依旧受到疫情拖累,在北美院线市场无法正常放开的时候,作为爆米花电影主力的视效大片数量大大减少了,漫威新片《黑寡妇》北美上映后迅速破亿美元,但却并未在内地同步上映。

在过去几年暑期档里,二十亿级别头部爆款+多部进口大片+各细分类型片组成内容市场,今年在国产片头部缺位,腰部拉垮的表现下,进口片的真空导致电影内容供给严重不足,观众去影院观影的动力也随之降低了,电影市场问题的直接因素基本都是内容供给本身的问题。

所以大家只好继续期待《封神》、《长津湖》能空降救市,在真正的救世主出现之前,这种期待会永远持续下去——没有真正优秀的电影内容,整个产业链都是无能为力的。

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